Aller au contenu principal
  • Accueil
  • 400 chroniques +
    • Chroniques 2020
    • Chroniques 2019
    • Chroniques 2018
    • Chroniques 2017
    • Chroniques 2016
    • Chroniques 2015
    • Chroniques tenant le haut du pavé
    • Sélection de l’auteur virtuel
    • Chroniques à venir (Si Dieu veut)
  • L’auteur virtuel
    • L’Esprit de liberté
    • Franche pistole
    • Autoportraits
  • Lettres d’ivoire
    • Le plan simplifié
    • La Visite des souvenirs
  • La Tempête
    • La Tempête : plan et structure
    • Livre 1 : résumé
    • Sommaire et exergues du livre 1
    • Chapitre 1 : le lecteur
    • Chapitre 2 : les morts
    • chapitre 3 : le veilleur
    • Chapitre 4 Les Invités
  • Noble Jeu
    • 1- Hommage à Boulgakov
    • 2- Numériquement votre
    • 3- Les six âges de la vie
    • 4- A la recherche du génie humain
  • Mosaïque
    • 1- La bibliothèque en feu
    • 2- La douceur du jour
    • 3- Voyages et flâneries
      • 3.1. L’an prochain à Jérusalem
      • 3.2. Les noix d’Arménie
      • 3.3. Au pays des maharadjahs
      • 3.4. sur le paquebot Normandie
      • 3.5. Refuges et terres d’asile
    • 4. Le charme des souvenirs
      • 4.1. A la recherche de nos ancêtres
      • 4.2. Dans le Haut-Anjou au pays de mon enfance
      • 4.3. Le Petit Anjou illustré
      • 4.4. Les 24 heures du Mans

Les Lettres d'ivoire

"Nous qui nous enivrons de la douceur du jour" (Assise, octobre 2007)

La preuve par l’image

LU sur LU ou une faim de légende urbaine

18 octobre 201921 octobre 2019L'auteur virtuel1 commentaire

Résultat de recherche d'images pour "LU logo"

Les réseaux sociaux que nous devrions plutôt appeler réseaux asociaux tant ils encouragent à la diffusion de fausses nouvelles, à la propagation de rumeurs, aux associations d’assassins et à la malédiction du crime, les réseaux asociaux donc, célèbrent sur les boulevards incertains de l’internet des  légendes urbaines qui, au premier abord, diffusent des odeurs exquises et appétissants bouquets ravissant les fleurs bleues égarées dans ce monde de brutes en ligne.

Résultat de recherche d'images pour "usine LUnantes"

Derniers vestiges de l’ancienne usine LU de Nantes

Ainsi du biscuit qui est à la ville de Nantes ce que l’automobile est à Détroit, une industrie  emblématique sur le déclin, dont les fleurons toujours en vie laissent une empreinte dans le palais de chaque écolier, que le temps ne peut effacer. Qui ne connaît le redoutable BN de la Biscuiterie nantaise  traînant dans les sacs et cartables ? Il doit son succès à l’armée américaine qui débarqua en 1917 lors de la Première guerre mondiale et l’adopta pour entrer dans la ration quotidienne des GI’s Joe. Le BN serait aujourd’hui autant en sursis industriel que le troufion envoyé au front pourrir dans les tranchées, pour grignoter un dernier biscuit rassis en attendant la mort debout.

Résultat de recherche d'images pour "choco BN nantes"

Qui ne connaît encore le formidable Beurré nantais, ce biscuit sablé rond, qui, comme le claironne la réclame, avec sa belle couleur dorée et son croustillant vous procure un plaisir unique pour les petites faims ou à l’heure du goûter !

Résultat de recherche d'images pour "beurré nantais"

Ou encore, qui n’a jamais cédé aux délices de la Paille d’or, cette délicate gaufrette au croustillant inimitable avec un cœur riche en fraises, fraises des bois ou framboises. A moins de préférer les Croustillants dorés, les Feuilletés dorés, les Pim’s et Bastogne, les Petits coeurs ou Chamonix, à chavirer de bonheur dans le beurre plus ou moins sablé ou chocolaté, la fraise des bois a encore de beaux jours dans les cours d’école.

Résultat de recherche d'images pour "feuilleté doré"

Mais tout cela n’est rien en comparaison du Véritable Petit beurre, lui l’authentique LU de chez LU, la marque historique des biscuitiers Lefebvre-Utile, une famille légitimement appelée à la prospérité industrielle quand on joint l’utile à l’agréable. Au tournant du précédent siècle, les usines nantaises de LU employaient plus d’un millier d’ouvrières et ouvriers, sablant, beurrant et trimant à longueur de journée pour chavirer de bonheur les enfants  à l’heure de la récréation. Un collectionneur nous en narre les détails dans un article à vous allécher les babines. Attention à la dégustation des deux-cents variétés de biscuits !

Le personnel de la maison LU vers 1907 (collection Olivier Fruneau-Maigret).

Jour de gloire à l’usine Lefebvre-Utile de Nantes, vers 1907 (collection Olivier Fruneau-Maigret ; HENRI DU CRAY – PHOTOGRAPHE)

Et c’est là qu’interviennent les réseaux asociaux et la légende urbaine. Le succès du petit LU aurait été garanti par une martingale infaillible, un sens caché donné aux dessins figurant sur le célèbre biscuit. Et donc, nous voilà apprenant tout comme un Petit écolier que le Petit LU « avec ses 52 dents, comme les 52 semaines de l’année, quatre coins comme les quatre saisons et 24 petits trous comme les 24 heures de la journée », serait ni plus ni moins qu’une allégorie du temps pour mieux y échapper. Sans oublier que  la taille initiale de sept centimètres aurait rappelé les sept jours de la semaine, sans pour autant expliquer pourquoi alors ne pas choisir un carré plutôt qu’une forme rectangulaire pour évoquer les douze mois de l’année en quatre fois douze dents au lieu de dix dents de largeur et quatorze en longueur. Mais bon, même un petit biscuit, aussi authentique et petit beurre qu’il soit, ne peut être parfait !

Il se peut cependant que les précurseurs Louis-philippards de la dynastie à l’origine du Petit LU, auraient rencontré plus tôt Raymond Loewy né pour eux un siècle trop tard, cette perfection recherchée aurait été absolument atteinte, tout comme le fameux logo de LU dessiné en 1957 par le célèbre designer français qui trouva fortune aux Etats-Unis auprès des plus grands industriels. On doit à ce dernier parmi les plus fameux logos d’entreprise comme ceux de la BP ou de la Shell.

Image associée

Qui a dit qu’il ne fallait jamais laisser entrer un ours dans une biscuiterie ?

En attendant, ancien petit écolier que nous sommes, nous préférerions que cette allégorie du temps prenne la forme ronde d’un biscuit qui évoquerait l’éternel retour, celui du temps qui passe et ne revient qu’en mémoire, expliquant pourquoi d’autres préfèrent voguer avec une madeleine au lieu d’un petit beurre aussi sablé qu’il soit.

Résultat de recherche d'images pour "réclame petit LU"

Louis, fils de la famille d’industriels Lefebvre-Utile, servit de modèle pour imaginer le parfait petit écolier amateur de l’authentique Petit beurre LU.

Partager:

  • E-mail
  • Twitter
  • Facebook
  • Pinterest
  • LinkedIn

WordPress:

J'aime chargement…
art de vivre, Des choses que l'on n'oublie jamais, France, La preuve par l'image, Toute la beauté du mondeAllégorie du temps, Beurré nantais, BN nantais, Cour de récréation, Légende urbaine, Lefebvre-Utile, Logo, Nantes, Paille d'or, Petit LU, Raymond Loewy, Réseaux asociaux, réseaux sociaux, Sablés, Véritable Petit Beurre
Articles précédents

Egoportraits

Ce diaporama nécessite JavaScript.

Entrez votre adresse mail pour suivre l'Auteur virtuel et être notifié par email des nouvelles publications.

Follow Les Lettres d'ivoire on WordPress.com

Chroniques populaires

  • A la maison des morts avec Guillaume Apollinaire
    A la maison des morts avec Guillaume Apollinaire
  • La femme éthiopienne de Moïse
    La femme éthiopienne de Moïse
  • La femme éthiopienne de Rimbaud
    La femme éthiopienne de Rimbaud
  • Aux hangars de Port-Aviation, avec Guillaume Apollinaire
    Aux hangars de Port-Aviation, avec Guillaume Apollinaire
  • Vas où tu veux, meurs où tu dois
    Vas où tu veux, meurs où tu dois
  • L'ivoire des Vikings
    L'ivoire des Vikings
  • L'ogre de Saint-Germain et la chute de l'empire Gallimard
    L'ogre de Saint-Germain et la chute de l'empire Gallimard
  • Histoire du carnaval aux Antilles
    Histoire du carnaval aux Antilles
  • Les clochers tors
    Les clochers tors
  • Rimbaud, l'Amérique et la métallurgie : les Alleghanys
    Rimbaud, l'Amérique et la métallurgie : les Alleghanys

L’éphéméride

  • Entre Ici, Raphaël Elizé, notre frère dans l’ordre de la Nuit
  • Voltaire au tribunal de Black Lives Matter
  • Balzac et le dernier Chouan
  • Une existence toute entière pour cinq minutes
  • Le fils de forgeron angevin, le peintre lombard et le douanier
  • L’éclipse des bolides
  • Heureux ceux qui aiment le ciel et la terre au temps du Covid-19
  • Heureux ceux qui aiment la nature
  • Avec Arthur Rimbaud, chasseur d’éléphant en pays d’ivoire
  • La malédiction de l’ivoire
  • A la maison des morts avec Guillaume Apollinaire
  • Face au Sarajevo sanitaire
  • Face à toute la douleur du monde
  • La femme éthiopienne de Rimbaud
  • Le passage du Gothard avec Arthur Rimbaud
  • Arhur Rimbaud, Voyageur sans frontières
  • Le retour des criquets et la famine en Ethiopie
  • Poudre d’escampette, terres d’asile et bannissement au temps du Covid19
  • Sur le chemin de Montaigne pour « y voir des routes à nous sauver »
  • Le Crucifié de Jérusalem
  • « La maladie universelle est la santé particulière »
  • Ce que je vois de loin me suffit
  • Sommes-nous bien loin de Montmartre ?
  • Douze conseils de navigation pour aujourd’hui, le long de la nuit transparente
  • L’hirondelle noire de la mort
  • Aux Sources du monde
  • Quand surgit l’effraie des clochers
  • Dévouement et discernement en circonstances de détresse
  • Le Coeur intelligent
  • En marche vers une société technocratique et totalitaire
  • Comme la paille que le vent dissipe
  • L’ogre de Saint-Germain et la chute de l’empire Gallimard
  • Grève des quarante jours et poétique de l’octet en circonstances cartésiennes
  • Au Bonheur de lire Athalie de Jean Racine
  • LU sur LU ou une faim de légende urbaine
  • « Quel est donc ton tourment ? »
  • … Et Louveciennes, soleil levant de l’impressionnisme
  • … Et l’Argentine, la Pampa était à gauche
  • « Seul est mien le pays qui se trouve dans mon âme »
  • Mais où est donc passé le pays de mon enfance ?
  • Appartement avec vue sur la Loire
  • Les Pierres vivantes sous les décombres
  • Appel à débattre de la création d’une capitale idéale
  • A la Recherche de l’âme perdue
  • Irresponsables et Somnambules à l’heure des Gilets jaunes
  • Le retour des Enragés
  • Conseils aux Gilets jaunes et par ricochet aux aristocrates d’Etat
  • Aux hangars de Port-Aviation, avec Guillaume Apollinaire
  • Police canine, police raciste !
  • Toi qui nous emmènes au bout de la terre
  • Au café de la Régence avec Diderot et Philidor le subtil
  • Géographie de l’âme
  • Mille petits chevaux perses
  • 365 chroniques et +, si Dieu veut
  • Aux origines du 42,195
  • Le témoin insolite de l’arrestation du Christ
  • Il faut que tout change
  • La Naissance du soleil
  • La femme éthiopienne de Moïse
  • Simone Weil, la religion des esclaves et les racines du Ciel
  • Dernières nouvelles de l’Homo voyageur
  • Je prends ce que je veux
  • Courir après un bus sous la pluie
  • Tueurs de vieilles dames
  • Couvrez ces volutes que je ne saurais voir
  • Le Dernier conducteur
  • Chaque jour je meurs
  • Le Lâche soulagement
  • Jazz in the Sky au Panthéon avec Black Swallow of Death
  • La Marche du crabe au tambour doré
  • Le Voleur d’homme
  • Qui nous rendra notre vie ?
  • L’Adieu à la ménagère de moins de cinquante ans
  • Des effets du bon gouvernement à la ville et à la campagne
  • Rimbaud en Australie
  • La Girouette à grosse tête ne fait pas plus le printemps qu’une alouette
  • Jour d’adieu aux éléphants et dinosaures
  • Au jour des élections
  • Officier du bonheur, c’est du boulot !
  • Kirikou et Poil de carotte chez la marchande de Nutella
  • Kirikou et Poil de carotte à la samba des Bamboulas
  • Au milieu de l’abandon général, Alain, Reviens !
  • Il était une fois le mensonge déconcertant en Amérique
  • Les Feuilles d’ardoise
  • La Vaine gloire
  • Tendresse vous souhaite bienvenue
  • Le temps qui court
  • La Seconde magnifique
  • Quand Jeanne d’Arc se retourne dans sa tombe
  • Dans la jungle, terrible jungle
  • Gotlib et la coccinelle du Haut-Magombo
  • La Guerre civile française aura bien lieu
  • Aimer son ennemi
  • De toutes les salades françaises, la salade de fruits est la plus jolie
  • L’épouvantail et les étourneaux
  • Quand les baby-boomers remettent le loden vert
  • Mais où est donc passé Léonard Cohen ?
  • Et à la fin c’est la démocratie qui gagne
  • Cours d’économie industrielle avec les Tontons flingueurs
  • Introduction à l’économie avec les Tontons flingueurs
  • Buffalo Soldier
  • Avec les Egyptiens au château du Verger
  • Esmeralda l’Egyptienne
  • Rimbaud, l’Amérique et la métallurgie : les Alleghanys
  • Sur ma route
  • Le Lion blessé de Verdun
  • Le théâtre de la mémoire
  • Rendez-vous dans 300 ans
  • les Singes – Astronomes
  • On a retrouvé la Licorne
  • On a (presque) retrouvé Nefertiti
  • Nous qui aimons l’Inde pour 64 raisons
  • La machinalerie
  • C’étaient des Hommes
  • Nous qui admirons les Champions
  • Un Petit Tour en France
  • Crazy World Wide Web 1
  • Les hiéroglyphes de Hiéronymus
  • L’art du madras pour tous
  • Trois cents bougies de grande joie
  • Les conductrices
  • Sur le mont Thabor, au milieu des champs de bataille
  • Béni soit celui qui bien y fait
  • L’Amour est un voyage au long cours
  • I Love You (Me Either)
  • Il faut aussi sauver l’ange Raphaël
  • Comment faites vous faire ?
  • L’homme qui parlait aux vaches en latin
  • Il faut sauver la fillote Esperluette
  • Il faut sauver la comtesse de Ségur
  • Chrétien par l’histoire et la géographie
  • Les chasseurs ne se rendent pas
  • Les mannequins de boue
  • Les Echecs amoureux
  • Le diable s’habille en blanc et noir
  • Moines et éléphants
  • Le Parcours complet du cavalier
  • Le grand mufti, le jeu d’échecs et la part du diable
  • la renaissance des monastères arméniens
  • Les larmes de pierres et les cendres des morts
  • Ensemble avec les chrétiens d’Orient
  • La Jérusalem Noire
  • Le Roquefort, arme de dégustation massive
  • Brothers in Mars
  • L’Inconnu du Red Ball Express
  • Le jouet sombre au carnaval des autres
  • le selfie de Rimbaud
  • Danse avec la vie, ce que vous lirez ici en 2016 si Dieu veut
  • Danse avec la mort, le top 50 2015
  • Que peut me faire l’homme?

L’entrepôt

L’Auteur virtuel en 80 mots

Abyssinie Allemagne Amérique Angers Apocalypse Attentats Beatles Bible Blaise Pascal Cathédrale Chagall Chateaubriand Chine Christ Chrétiens d'Orient Chômage Confinement Daech Deficit Démographie Déportation Economie education Elections Elephant Empire Ottoman Endettement Etats-Unis Fiscalité Fraternité Gotlib Grande guerre Guadeloupe Guerre Génocide génocide arménien Généalogie Haut Anjou Hippopotame Hitler immigration Islam Israël jeu d'échecs Journalisme Jésus langue française Loire milliardaire narcissique Montmartre Nigéria Notre Dame de Paris Obstination du hasard Occident ONU Orient Panthéon Pauvreté Poutine Poésie Première guerre mondiale racisme Religion René Girard Rihanna Roman d'espoir Rome Russie réseaux sociaux Révolution Saint-Sépulcre Saint Augustin Shoah Soljénitsyne Sénégal turquie Ulysse Victor Hugo Violence Voltaire

Les Lettres d'ivoire en 40 rubriques

Actualité politique Afrique Anjou Antilles Arménie art de vivre Avec l'aide de nos amis Billets d'humeur Carnaval Christianisme Communisme Culture Des choses que l'on n'oublie jamais Démocratie Editoriaux Esclavage Ethiopie Europe France histoire Inde Jerusalem L'état du monde La preuve par l'image Liberté Littérature Musique Nazisme Normandie Numériquement votre Paris Peinture Reportages Rimbaud Récits exclusifs Révolution française Seconde guerre mondiale Terrorisme Toute la beauté du monde Vikings

TABLE DES MATIERES

  • 400 chroniques +
    • Chroniques 2020
    • Chroniques 2019
    • Chroniques 2018
    • Chroniques 2017
    • Chroniques 2016
    • Chroniques 2015
    • Chroniques tenant le haut du pavé
    • Sélection de l’auteur virtuel
    • Chroniques à venir (Si Dieu veut)
  • L’auteur virtuel
    • L’Esprit de liberté
    • Franche pistole
    • Autoportraits
  • Lettres d’ivoire
    • Le plan simplifié
    • La Visite des souvenirs
  • La Tempête
    • La Tempête : plan et structure
    • Livre 1 : résumé
    • Sommaire et exergues du livre 1
    • Chapitre 1 : le lecteur
    • Chapitre 2 : les morts
    • chapitre 3 : le veilleur
    • Chapitre 4 Les Invités
  • Noble Jeu
    • 1- Hommage à Boulgakov
    • 2- Numériquement votre
    • 3- Les six âges de la vie
    • 4- A la recherche du génie humain
  • Mosaïque
    • 1- La bibliothèque en feu
    • 2- La douceur du jour
    • 3- Voyages et flâneries
      • 3.1. L’an prochain à Jérusalem
      • 3.2. Les noix d’Arménie
      • 3.3. Au pays des maharadjahs
      • 3.4. sur le paquebot Normandie
      • 3.5. Refuges et terres d’asile
    • 4. Le charme des souvenirs
      • 4.1. A la recherche de nos ancêtres
      • 4.2. Dans le Haut-Anjou au pays de mon enfance
      • 4.3. Le Petit Anjou illustré
      • 4.4. Les 24 heures du Mans

Gestion du site

  • Inscription
  • Connexion
  • Flux des publications
  • Flux des commentaires
  • WordPress.com

Commentaires récents

Charles Favard dans Dans l’atelier du peintr…
P. LARREDE dans Une existence toute entière po…
KOUAME SEKA dans La femme éthiopienne de M…
lessen-ciel.com dans Avec Arthur Rimbaud, chasseur…
L'auteur virtuel dans La malédiction de l…
PLARREDE dans La malédiction de l…
L'auteur virtuel dans L’ogre de Saint-Germain…
entretroisvolcans dans L’ogre de Saint-Germain…
PLARREDE dans LU sur LU ou une faim de légen…
L'auteur virtuel dans L’Ordre du Croissant
Lambertin dans L’éléphant est irréfutab…
Louis de Suremain dans L’Ordre du Croissant
Philippe MONIN dans Eléphants sans frontières
Linda Pizy dans Eléphants sans frontières
Moi même dans Le monastère de l’église…
www.cervieres.com Copyright l"Auteur virtuel Tous droits réservés, 2015
Propulsé par WordPress.com.
loading Annuler
L'article n'a pas été envoyé - Vérifiez vos adresses e-mail !
La vérification e-mail a échoué, veuillez réessayer
Impossible de partager les articles de votre blog par e-mail.
Annuler

 
Chargement des commentaires…
Commentaire
    ×
    %d blogueurs aiment cette page :